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マッカーシー(E. Jerome MaCarthy)が1961年に唱えたマーケティング・ミックスのモデルのこと。マッカーシは4Pを組み合わせた意思決定を行なうことによって、市場をコントロールできるという。この考え方に異論を唱える人も多いが、市場戦略を考えるアプローチとして、この4Pに基づいて分けることはシンプルかつ今でも有効であるということができる。

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